TikTok, Virtual Reality und Social Media Detox – das sind die Social Media-Megatrends, die PR-Profis laut „Social Media Trend Report 2020“ von Hubspot und Talkwalker zu Beginn des neuen Jahrzehnts unbedingt auf dem Radar haben sollten.
Tik Tok/Musical.ly wird wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie
Die chinesische App TikTok oder Musical.ly (die westliche Variante von TikTok) ist eine eigene Welt für sich: Das Videoportal für Lippensynchronisation von Musikvideos und anderen Videoclips bringt derzeit immer mehr Teenager rund um den Globus dazu, ihre Lieblingssongs im Karaoke-Style online zu performen. Manche TikTok-UserInnen begeistern Millionen Follower mit ihren Synchronisations-Videos. Alle Eltern mit (hauptsächlich weiblichem) Nachwuchs im Alter von ca. 12 bis 16 Jahren wissen jetzt ganz genau, wovon ich schreibe … Nach Angaben von ByteDance, dem Mutterkonzern hinter TikTok, wird die Video-App in Deutschland aktuell rund acht Mal pro Tag geöffnet. NutzerInnen verbringen dort täglich etwa 39 Minuten Zeit. Das enorme Wachstum von TikTok & Co. – knapp 750 Mio. aktive Nutzer hat die App derzeit – bringt deshalb immer mehr Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen dazu, das Videoportal fest in die eigene Marketingstrategie zu integrieren. Schließlich bietet sich auf diese Weise die wertvolle Chance, gezielt eine junge Zielgruppe anzusprechen – und dass ohne hohe finanzielle Anfangs-Investitionen.
Social Media Detox: Vertrauensbildung durch achtsameren Umgang mit Nutzerdaten
Immer mehr Menschen wird bewusst, wie negativ sich permanente Social Media Nutzung auf die eigene psychische Gesundheit auswirken kann. Social Media Detox oder -Wellness heißt deshalb ein weiterer Megatrend der beginnenden 20er Jahre. Im Rahmen des „Social Media Trend Report 2020“ der Inbound-Marketing-Plattform Hubspot und der Social Media Analytics-Company TalkWalker gaben sich die befragten Social Media- und Marketing-Experten davon überzeugt: Immer mehr große Online-Plattformen werden ihren bisherigen Ansatz ändern, um ein respektvolleres, freundlicheres Miteinander der User untereinander zu fördern. Doch nicht nur der Umgang der Nutzer unter sich, sondern auch die Art und Weise, mit der Social Media-Plattformen die Daten ihrer User behandeln, wird im Zeitalter von Datenschutz und Fake News zum entscheidenden Kauf- oder besser gesagt Nutzenargument. Dementsprechend wird verstärkte Regulation insbesondere von großen Plattformen erwartet, um verloren gegangenes Vertrauen wieder neu aufzubauen.
Virtual Reality in ganz neuen Dimensionen – 5G sei Dank
5G kommt: Der neue Mobilfunkstandard wird Virtual- und Augmented Reality Anwendungen, zum Beispiel auf Social Media Kanälen oder eingebunden in Apps, zu ganz neuen Dimensionen verhelfen. Wir können uns also auf neue, kreative Kampagnenformate und -strategien in Echtzeit freuen. Beim Influcencer Marketing zeigt sich dagegen ein umgekehrter Trend – weg von den großen Reichweiten und damit von zunehmend unglaubwürdigen Mega Influencern mit riesiger Community. Makro ist out, Mikro ist in: Mikro- und Nano-Influencer mit 50 bis 10.000 Followern erscheinen im Zeitalter von Fake News deutlich vertrauensvoller und bieten ein höheres Engagement pro Follower.
Photo by Hammer & Tusk on Unsplash